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【导语】2019年中,彩电业最大的新闻不是来自传统品牌,而是行业新秀:华为电视已经石锤敲定,只待东风、小米电视则连续两个季度“中国第一”。大屏君深知这也许已经构成国内彩电市场革命的“基本框架”——一个属于华为和小米的彩电时代正在开启。但是,二者的强势而来真正的改变会是什么,是否二者自身的对抗要超过对传统品牌的挑战,都还是未知数。
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华为电视会颠覆啥?小米模式过时了吗

更新日期:2019-06-19 作者:那山那水
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第119期

    2019年中,彩电业最大的新闻不是来自传统品牌,而是行业新秀:华为电视已经石锤敲定,只待东风。小米电视则连续两个季度“中国第一”。

华为电视会颠覆啥?小米模式过时了吗

    大屏君深知这也许已经构成国内彩电市场革命的“基本框架”——一个属于华为和小米的彩电时代正在开启。但是,二者的强势而来真正的改变会是什么,是否二者自身的对抗要超过对传统品牌的挑战,都还是未知数。

    从华为其它产品线说起

    华为是崭新的电视玩家吗?大屏君认为这个问题很多人会回答错误:2014年开始华为已经是著名的OTT盒子品牌——2018年国内市场OTT盒子销?#25239;?#27169;超过5000万台(含运营商采购),甚至超过了电视机的销售规模。从这个角度看,华为在电视或者说是家庭娱乐、客厅产品上早就有尝试和?#23395;幀?/P>

    同时,华为也不应该被认为是崭新的消费电子品牌——今年第一季度,华为是全球第二的?#21482;?#21697;牌。智能?#21482;?#24066;场,华为和荣耀两个品牌构建起一个庞大?#27169;?#35206;盖从高?#35828;?#20302;端市场的产品线:因此,很多人也猜测华为电视也许会走同样的路线。不过大屏君觉得,电视机的应用差异不及?#21482;?#20016;富,市场规模亦相差较大,华为搞的产品线太复杂未必有优势,反而会分散实力。

    另一方面,华为也有PC产品。主要是高端?#22987;?#26412;。?#23853;?#36807;去的618市场,华为万元本居然上了?#35748;?#27036;。这不仅说明,1.产品不错、2.PC消费者升级了、3.没有挤不进新人的铁桶市场等传统观点,更说明“一个新品牌的新产品不一定依赖‘性价比’才能取胜”。大屏君认为,只要消费者对品牌和品?#35270;行判模?#30452;接的溢价定位?#24425;?#33021;够被今天的国内消费市场接受的。华为?#22987;?#26412;电脑就是这样的产品。

    而此前,华为曾经表示,自己的电视机一定具有颠覆性。这也加深了大屏君对华为彩电将会走高端路线的“深信”。更为重要的是,从竞争角度看,彩电的低?#35828;?#20215;竞争已经白?#28982;?#36825;个空间不是“好的新?#21482;?#36935;?#20445;?#36991;开锋芒、应用技术性的优势、发展粉丝经济,华为电视高端突围或许是不错的战略。

    从核心技术看,华为有一手

    如果把华为OTT盒子作为彩电的雏形(大屏君必须指出,盒子和彩电的差异主要在“没有屏幕”上),华为的技术储备可谓之非常丰富了。

    其中,在OTT盒子上已经大量使用过海思智能电视芯片,将是华为电视最大的卖点之一。海思4K解决方案占国内市场3成份额。毕竟国内彩电品牌还没有大规模研发和使?#31859;?#20027;顶级智能电视芯片的“先辈”。尤其是在目前强调核心技术自主的思?#27605;攏?#36825;一点将是奠定华为高端彩电形象的关键技术支撑之一。

    另一方面,业内也在盛传华为新的鸿蒙操作系统会用在彩电上——华为彩电的目的不在一个?#24067;?#19978;,而在于这是智能家庭的潜在中枢选择。即如果以智能家庭为看点,?#25970;?#21326;为彩电必然是生态化的。其中打通?#21482;?#21644;彩电之间的壁垒和应用瓶颈必然是首要任务。实现这个任务在CPU和OS上的统一性不可或缺。所以,用在?#21482;?#19978;的鸿蒙不可能?#27605;?#21326;为彩电。

    当然大屏君也知道国内彩电企业都?#23567;?#33258;己的OS”。但是,这个OS和华为鸿蒙不一样:自主OS分成三个层次,第一个是自己做了UI,也就是小米和传统彩电企业所做的工作,这种方式应用表现层体验会有差异,但核心性能不会有显著变化,且受制于谷歌安卓体系。第二种方案是,例如TVOS这种东西,是基于谷歌安卓的深度改造版本,技术难度更高,但也不能改变谷歌安卓体系的基本底层结构。不过因为是深度改造,所以理论上可以发展出自己独立的生态——当然,也有侵犯谷歌知识产权之嫌疑。

    第三种就是华为鸿蒙这种深度开发的OS?#20302;场?#30446;前有消息称鸿蒙OS从底层架构就与安卓和WINDOWS不同,天然具有跨平台优势,可谓“万物互联”时代的后发优势。同时,借助方舟编译系统,鸿蒙可以很好的兼容安?#21487;?#24577;APP,甚?#20004;玾indows的程序?#27425;?#20214;编译成?#21482;鶤PP,理论上具有更大的开放性。

    因此,大屏君觉得,鸿蒙OS系统可能是华为彩电重要的“核心”技术差异点。?#24425;?#20854;运行效率和速度的关键保障,更是华为领?#20154;?#26377;国内彩电品牌对手?#27169;?#38500;了海思CPU之外的另一个杀手技术。

    瞄准智能生态,定位目标很关键

    上文提到,华为彩电的目标是智能生态。这?#24425;?#21326;为整个消费板块的技术、创新和应?#31859;非螅?#20363;如海思芯片应用于360智能门铃等可以视为“核心技术标准”的生态铺垫。

    但是,智能家庭这个概念必然也反过来影响华为彩电的市场定位:大屏君认为智能家庭产品很长时期内将是,1.大城?#23567;?#39640;知?#24230;?#32676;的应用,年轻人的最爱;2.这是一个有一定成本的消费领域——也许单一产品可以很便宜,但是形成生态体系,一堆智能产品的总价绝对意味着社会中上层收入。

    也正因为这两点,大屏君更为相信华为彩电不会是“价格主义者?#20445;?#32780;会是“品?#25163;?#20041;者?#20445;?#24517;然具有一定的?#26696;?#31471;化”特征——这会与目前小米电视的“不断突?#39057;?#32447;”的价格战大不相同。

    或者说,华为电视和小米电视这次真的“大概率是两个物种?#20445;?#22823;屏君觉得,也许华为电视在颠覆传统电视之前,先颠覆的是此前互联网彩电新秀的“成本定价”、“价格战”玩法。然后,?#20174;?#26680;心技术的领先,去颠覆传统电视的“品质高端”定义内涵。第三层面则是去颠覆电视机作为独立设备的玩法,带来一个横跨?#21482;?#30005;脑、平板、汽车、穿戴设备……的智能生态。而最后被颠覆的才是传统彩电产业的“份额?#22791;?#23616;!

    所以,小米彩电连续两个季度国内第一,这不是华为的目标。甚至华为可能早期丝毫不在乎市场规模。华为要重新定义市场,而不是在既有市场和规则下竞争。

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