北京赛车pk10技巧经验 北京赛车pk10包死 北京赛车pk10apk 北京赛车pk10冠亚技巧 北京赛车pk10最好计划 北京赛车pk10群主赚钱 北京赛车pk10八码走势 北京赛车pk10每天赚100 北京赛车pk10刷水技巧 北京赛车pk10稳赢高手 北京赛车pk10遗漏统计 北京赛车pk10高手秘法 北京赛车pk10盛世开奖 北京赛车pk10游戏规则 北京赛车pk10中奖金额 北京赛车pk10计划稳赚 北京赛车pk10预测网站 北京赛车pk10正规吗 北京赛车pk10信誉大 北京赛车pk10平台源码 北京赛车pk10精准计划软件 北京赛车pk10手机版 北京赛车pk10投注网址 北京赛车pk10苹果版本 北京赛车pk10视频软件 下载北京赛车pk10微信 北京赛车pk10开奖图 北京赛车pk10预测器 北京赛车pk10奖金制度 北京赛车pk10合法性
【导语】“电视机销量在下降,投影销量在增长!”2017年和2018年,家用显示市场这个变化已经引起行业的高度重视。一场关于未来家庭娱乐?#34892;?#30340;“竞争”正在升级。
搜 索

电视机会消亡,投影大屏将上位

更新日期:2019-06-04 作者:萧萧
分享到:
第216期

    “电视机销量在下降,投影销量在增长!”2017年和2018年,家用显示市场这个变化已经引起行业的高度重视。一场关于未来家庭娱乐?#34892;?#30340;“竞争”正在升级。

    从来没有不变的产品市场

    “收音机、?#23478;?#26426;、电视机、影碟机——这是传统家庭娱乐的四个典型产品,但是今天已经仅仅剩下彩电了!”行业专家指出,过去数十年,家庭娱乐的?#34892;?#19981;断变化,产品随着技术创新和应用习惯的变革不断革新。

    尤其是进入最近10年以来,移动互联网娱乐成为热门选择。外加人们日益丰富和升级的多元化社会娱乐选择,彩电的地位日益下降。

电视会消亡,投影将上位

    据CSM媒介研究2018年上半年所有调查城市收视调查数据,全国平均每人每天收看电视132分钟,比2017年上半年少了12分钟,下降幅度为8.33%,是5年来下降幅度最大的一年,与2014年上半年相比,下降幅度达到19.02%,减少了31分钟。

    更为重要的是,在还关注电视机节目的人群中,2018年上半年,65岁及以上的老年观众人均收视277分钟——如果扣除了老人的观看,电视机的应用频度将会更低。

    另一个重要的数据则是,2018年上半年,电视收视总量的下滑,主要是因为开机率的减少:2018年上半年日均观众规模只有52.5%,同比下降幅度为8.06%,是五年来下降幅度最大的一年。——即平均看,人们每两天才看一次电视。如果扣除不看电视的这一半人口时间,“爱看电视的消费者”观看时长变化并不明显。

    这些数据的汇总结论是,有一批以年轻人和中年为主的群体,正在“远离电视机?#20445;?#25104;为“经常不看电视”的一族。而这些不看电视的一族的增加,恰恰是近年来“社会消费总需求?#20013;?#25552;升背景下,彩电销量不增长、乃至于下降的根源”。

    相比较而言,《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年底我国短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿。整个网络视听产业2018年视?#30340;?#23481;的市场规模为1871.3亿元,同比增长52.8%。其中,短视频市场增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。

    彩电与手机的“视频”之争已经非常明显,需求迁移变化,亦成为新一轮家庭娱乐?#34892;摹?#21319;级换代”的开始。

    新娱乐时代,家庭视听哪里去

    手机视?#30340;?#20195;替电视视频吗?行业专家异口同声的说“不能”。因为这是小屏幕与大屏幕体验之间的差异。

    但是,另一方面是新闻、综艺等节目,真的就只适合“大屏幕”观看吗?统计数据显示,彩电终端2018年上半年,电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,?#24425;?#30005;视剧、新闻、综艺三大类节目中唯一一个?#20013;?#19978;涨的节目类型,收视比重已经达到30.9%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧。

电视会消亡,投影将上位

    ?#28304;耍?#19994;内评价认为,“设备分工”趋?#21697;?#24120;明显。尤其是随着广电系统自身的融媒体改革,内容供给端正在充分?#35270;?#19981;同类型内容的不同展示平台特性,重构媒体视频产业的“战略格局”。“电视机更适合电视剧”或许会成为一个“下一代电视的应用标签?#20445;?#30005;视剧等内容点播服务会是未来电视机应用的主流场景。

    “产品的衰亡有时候也表现在应用场景的变化上:例如,淘宝网上的各种收音机产品依然很多,但主要应用已经不是‘电台’,而是‘录制好的评书、小说、相声和歌曲’等节目——这种产品很适合晨练的老人。”行业人士指出,电视机的衰退更多的会表现为“内容和硬件匹配关系的细分化,以及电视机应用场景的变化”。

    而“内容与产品”的匹配关系变化,恰可以解释彩电应用时长10年中减半,但是彩电销量规模没有显著缩小的“数据矛盾”。同时,也可以解释,移动视频高速增长的幅度,远超过彩电视频业的萎缩速度的“数据”差距。更可以解释为何家用投影机10年时间市场规模扩大了数十倍:从不足10万台,上升到2018年的260万台!

    投影成为手机视频之外,另一个爆发点

    诚然与手机视频比较,投影机家用市场“小之?#20013; 保?#36825;是其容易被主流舆论忽略的原因。但是,这并不妨碍,投影家用市场已经进入规模化的新阶段。

    “从十万台市场到百万台市场,这是完全不同意义的数字,”行业专家指出,后者代表投影消费文化已经成为一个被普遍接受的概念,意味着投影产品进入相当一部分“先进消费阶层的选择清单”。

电视会消亡,投影将上位

    从体验感看,目前能够经济销售的彩电,最大不过70+英寸,这与投影机动辄100英寸的画面比较,几乎是1倍的差距。同时,高清晰的影视视听内容也在增长。包括很多几十年的老电影,?#23478;?#32463;通过数?#20013;?#22797;技术成为“高清”内容——大屏+高清,这是投影家用市场的主要“价值?#22791;?#24565;。

    从消费习惯看,青年人群正在快速远离彩电产品。2018年上半年,在有世界杯赛事的带动下,彩电日均观众规模只有52.5%,而?#19968;?#22312;不断下降。远离电视的人们,一方面更多选择了移动端的视频娱乐;另一方面?#32423;?#20063;需要“高端大屏”的娱乐体验。后者不仅仅是指国内电影?#21512;?#24066;场处于?#27604;?#30340;新高,也包括更多的“家庭观影”需求。

    “惬意一下、小资一下——越是观看电视等大屏的时间少,反而?#30475;?#35266;看对?#20998;?#30340;需求越高。”市场人士认为,选购家用投影的人群都是“有品”的消费主义者:一方面,投影满足“?#23567;?#19968;族的差异化娱乐体验;另一方面也满足“忙”一族,?#32423;?#23089;乐体验对高?#20998;?#30340;需求。这种看似矛盾的市场结构,本质则是“大屏幕震撼性”和高清高?#20998;?#20869;容的“匹配”。

    此外,投影产品还是典型的“有空间就能大屏”的产品。不像大屏电视机,70英寸液晶需要至少大于4米的观看距离,保持眼部舒适和安全。投影反射式?#19978;?#20063;更为护眼,适合小孩观看。投影还具有可收纳性,包括投影幕和主机——很多时候可以用白?#38454;?#25237;影幕,实现节约空间的效果。

    “足够差异化的体验感,这是投影在家用视频应用多元化时代能够迅速崛起的原因之一”。行业分析认为,投影产品的特殊性决定了其不会是电视机这样大量的普及产品,但也决定了一旦人们的视频需求多元化、高?#20998;?#21270;、品位化,投影就会拥有一片属于自己的天地。

    投影与电视非竞争,市场从合作开始

    对于家用投影热,有两个看似矛盾的观点需要理清楚:第一,上文所提?#38477;模?#20551;如没有电视机应用人群的“衰退”、“视频应用模式和硬件的多元化?#20445;?#23601;不会有家用投影的规模化发展和市场上位。从增减数据角度看,投影似乎真的从彩电哪里“虎口夺?#22330;薄?#20294;是,本质规律上是消费习惯的变化和升级,导致选择倾向的调整。

    第二,更多时候,消费者并不因为“买了电视而不买投影?#20445;?#25110;者“买了投影就不买电视”——?#29575;?#19978;,大多数投影机的消费用户或者“?#20174;?#25237;影又有电视?#20445;?#25110;者是“没有居住条件购买电视,选择了投影”。

    对于前者,主要的投影应用类型是:1.移动投影。例如驴友可以利用充电的移动投影在户外,尤其是晚上看大片。这是一种很好的户外休闲体验,别有情致。这种风格有点类似于汽车露营电影院,但是又可以完全自由支配设备、内容和时间。

    2.居家投影,第二台大屏的概念。往往是注重生活品味和时?#34892;?#30340;消费者,在客厅电视之外,在卧室配备一个投影机,作为差异化享受的方案。这种应用改变了卧室不能有大屏幕享受的历史——传统电视机受制于观看距离,大屏幕电视对空间的占用两个条件的影响,使得一般的卧室很难有大屏幕,而投影彻底改变了这一点。尤其是对于低频度应用而言,投影可以收纳的优势更为明显。

    对于第二类的没有居住条件购买电视的用户,选择投影机的理由在于“便携搬运、收纳、兼具大屏震撼性”上。例如,租房一族、学生一族、宿舍一族等,他们都不适合购买大屏幕电视:大屏幕电视没有空间放置,或者在搬家过程中极其不便。这些人群购买投影的理由,与他们采购电脑时,更倾向?#22987;?#26412;而非台式机的理由是一致的。

    以上三个细分的应用场景,除了“卧?#19994;?#20108;台电视”与传统彩电正面冲突外,其他应用?#21152;?#24425;电“关系不大”。而第二台电视在国内电视市场的占比不过2成,不能代表电视机的主要消费?#36739;頡?#36825;就使得投影的兴起不是与电视的竞争,而是互相分工的关系,是满足消费者差异化、多元化影音视频需求的问题。

    或者说,电视消亡、投影上位虽然是?#29575;擔?#20294;却不是“过程?#20445;?#25237;影没有替代电视,而是消费者的需求升级了,电视的需求缩小、投影的需求上升——市场更为细分化。

    技术创新升级,?#20013;?#25512;动投影家用化

    ?#27604;唬?#23545;于今天的家用投影而言,消费体验感还不是“完美无缺”的。分辨率4K化、亮度进一步提升、?#26500;?#24149;的普及、产品更为轻便化、光学设计和性能的进步、光源效率的提高等等都需要“时刻努力”。

    同时,投影机在智能化、软件应用功能开发上,也有巨大的进步空间。还可以与其他设备进行结合设计,例如与吸顶?#24179;?#21512;的智能投影吸顶灯、与智能音箱结合的大屏投影音箱等,让投影大屏实现“隐藏”存在。

    但是,恰是看到“并非完美”的家用投影已经有数百万的市场需求,行业人士认为随着技术的进步,体验的升级,未来家用投影市场的规模只会更大。尤其是结合投影产品价格的不断下降,市场承受能力增强,家用投影市场获?#20204;?#19975;级别的规模并非幻想。家用投影产业可谓前途无比光明,亦将在家庭娱乐大屏市场占据举足轻重的位置。

视观察

中国互联网唯系统关注高端视听影像产业发展根本规律的新闻栏目
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
盛世北京赛车pk10历史记录
华东6省1市15选5走势图 超级船长的宝藏闯关 云南快乐10分投注技巧 川麻血战到底怎么算番 轩辕传奇手游战力排行 经典高球游戏 中国体彩网福建36选7 北京赛车开奖软件 黄金公主的性癖税凭证 比利亚雷亚尔对皇马 完美世界手游飞行器隐藏任务 水果vs糖果送彩金