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家用激光电视持续成长,大屏彩电顺势崛起

来源:投影时代 更新日期:2019-05-27 作者:那山那水

    据奥维睿沃(AVC Revo)调研数据,2019年第一季度,激光投影市场“全面”两极分化:即激光电视为代表的家用市场,几乎占据了行业市场增量的100%,不仅成为激光投影市场成长的支柱,更是以又一次100.3%的翻番增幅拿下4万台的成绩,占据激光投影半壁江山。

    市场渐入佳境,激光电视持续发力

    彩电市场,小尺寸电视需求持续萎缩、大尺寸电视持续扩张的过程已经持续20年。且2017年来这一趋势加速发展。彩电销售单品显示面积的年度增幅从6%,逐步上升到2019年左右的10%。彩电市场持续加速大尺寸化。

    例如,2018年,60英寸以下彩电市场持续萎缩,而65英寸及其以上产品销量增幅翻番。进入2019年以来,大尺寸的标杆进一步上?#39057;?5英寸起步,75-85英寸产品销量持续翻番、价格稳步下降。彩电巨幕时代已经开启。这一趋势亦成为激光电视?#21344;?#21270;发展的根本动力:

家用激光电视持续成长,大屏彩电顺势崛起

    第一,  消费者更为认可大尺寸电视产品。65英寸及其以上产品,三年时间实现了市场规模的两轮翻番。尤其是75-85英寸的市场启动,让消费者对电视机的“理想定义出现了变化”。此前,大屏幕被认为是“别墅私家影院?#20445;?#29616;在大屏幕则是“客厅门面”首选。——从贵族到平民的这种变化,让大屏幕电视潜在市场已经扩张10倍以上。

    第二,  激光电视产品技术和产业链不断成熟、?#25918;品?#23500;度显著加强、市场价格持续下降,构成了崭新的消费支撑。尤其是激光电视反射式仿生成像的护眼健康特点,非常适合100+英寸以上体验使用的技术创新优势,使得激光电视正在摘得“彩电大屏化王冠上最大的一颗明珠”。

    第三,  大尺寸彩电市场在2019年已经从“持续创新的提升”阶段,进入“指标稳定、渐入?#21344;啊?#30340;新时期。一方面,大尺寸彩电的扩张得益于10.5/11代线技术的成熟。随着这一轮高世代面板线建设的完成,大尺寸彩电的主体指标,将稳定在10.5/11代线的65/75/85英寸上;另一方面,10.5代线之前的面板线也能切割大尺寸,但是效?#23454;汀?#25104;本高,无法推动大尺寸应用的?#21344;埃?#32780;随着京东?#20581;?#21326;星光电等4条10.5/11代线陆续建设和投产,大尺寸?#21344;?#24050;经在路上。

    以上三个方面综合考虑,可以用两句话概括:1.一个有规模的大尺寸彩电时代已经来临;2.激光电视在100+英寸上的优势明显,且短期看不?#22870;?#25788;动的可能——激光电视在大尺寸彩电领域,即能享受市场爆发的红利,也具?#26032;?#26029;性的独立细分市场。这是行业巨头纷纷看好这一产品线的原因所在。

    两个10%,激光电视未来可期

    进入2019年以来,LG、海信、长虹、华录、小米、奥图码等?#25918;品?#32439;加大激电视的市场开拓力度。4月,中国电子视像行业协会联合长虹、TCL、海信等彩电?#25918;?#20197;及16家激光电视产业链企业共同启动“曙光行动计划?#20445;?#23459;?#23478;?#36890;过以推动激光电视的全面市场?#21344;?#20026;切入点,实现国产彩电在技术上的换道超车。

    巨头们的?#23395;?#20805;分?#24471;?#28608;光电视的巨大市场机遇。行业人士表示,激光电视的定位在于整个彩电市场的顶级大屏和可以?#21344;?#30340;超大家庭巨幕。?#28304;耍?#26377;两个10%的概?#30591;?#21363;激光电视在整个家用投影中占据10%的高端板块;同时激光电视能有力争夺彩电市场10%的高端大屏客户需求。

家用激光电视持续成长,大屏彩电顺势崛起

    以2018年家用投影销量260万台的规模看,激光电视占10%,则可以达到年度26万的市场规模——随着家投市场扩张,这一规模潜力渴望在2019年上升到36万台以上。而彩电市场的年度规模长期在4500-4800万台,10%就是近500万的规模。即便激光电视在高端电视机市场的占比很有限,?#27493;?#26159;一个百万台的期待。

    这些可以量化的理论模型,是更多企业敢于涌入激光电视行业的“理论支撑”点。数据显示,2017年激光电视全年销量不过7万台、2018年则为16.4万台,同比增长132%。如果这一成长速度继续保持,2019年激光电视产品渴望冲击30万台的市场规模,并形成50亿元的产业产值。

    作为行业两?#36153;潁?#28608;光电视领?#35745;放?#28023;信,其在4月26日-5月5日五一购物季期间,激光电视的销量突破3000台,同比增长了236%;其中4月30日,海信激光电视单日销售突破700台。充分印证了2019年上半年激光电视市场的持续增长性。在上半年市场翻番几乎已经成为定局的背景下,2019年全年业绩可期。

    持续产业创新,突破市场供给瓶颈

    2018年来,推动激光电视产品市场高速增长的核心动力在于产品的创新,特别是价格的下降和分层市场的形成,这些变化具有典型的市场推动作用。

    例如,2018年开始海信加大了80英寸级别激光电视的开发,实现了激光电视尺寸线更宽广的覆盖。?#30340;?#19987;家表示,激光电视主要分成100英寸及其以上市场——这是传统液晶电视无法实现的巨幕体验;同时,激光电视?#19981;?#22312;70-100英寸领域实现与液晶电视的叠加,为消费者提供差异化选择。

    再例如,坚果大力推动激光电视主机产品价格下降。用轻量化4K产品实现激光电视价位更为亲民,逐渐开拓了万元级别的巨幕应用市场。彩电消费市场,价格从来是销量规模最核心的“指标”。激光电视产品价格持续下降是推动产品市场不断拓展的主要原因,和根本动力。随着产业链的成熟、规模化价值的实现,激光电视成本还将逐渐下降。

    但是,另一方面,激光电视亦?#34892;?#35201;持续创新的市场短板。例如,高?#20998;士?#20809;幕价格依然不菲,三年来市场降幅有限,已经成为行业产品?#21344;啊?#28040;费者拥有成本降低的最大障碍。同时,进一?#25945;?#21319;激光光源效率、降低热量水平,实现产品的轻巧化;以及采用智能技术,实现产品应用和调节的傻瓜化,依然是行业需要努力创新研发的方面。

    “进步明显、但短板也明显,这恰?#24471;?#28608;光电视的巨大机遇。”?#30340;?#19987;家认为,一个技术持续进步、创新不断的激光电视,一个还有巨大的进步?#21344;?#21644;创新短板的激光电视,才意味着其产品的“未来不?#19978;?#37327;”。

    “从解决有无,到解决是否好用易用,激光电视正在经历新一轮产业和产品创新的超车。”2019年,随着《激光投影电视接收机技术规范》、《激光投影电视接收机用光学屏幕技术规范》、《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》一系?#34892;?#19994;权威标准的颁布,行业纷纷认为激光电视已经步入崭新的发展阶段:一个有标准、有目标、驶上正轨的阶段,一个形成规模、行业联合体和深度创新联盟的新时期。

    瓶颈与成绩并存、大势向好与小的坎坷同在。激光电视正处于一个可以“一争雌雄”的“比拼赛道”上。相信随着一季度成绩的公开,市场信心必然进一?#25945;?#21319;,全年市场成绩更为可期,行业发展将进入“量能”释放的关键阶段。

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