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【导语】即2018年国内市场智能投影销量突破260万台之后,2019年第一季度再次取得74.6万台的“销量佳绩”。业内人士表示,这?#24471;?019年市场增幅再次突破百万已经“悬念不大”。也就意味着智能投影的销量,按照5-6年的寿命期计算将满足“接近十分之一”家庭保有规模的“门槛”
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这事定了:谁是家庭第二台电视大屏幕

更新日期:2019-05-13 作者:那山那水
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第214期

    如果你是90后一二线城市的年轻人,没有一台智能微型投影机“体现视频娱乐的高度?#20445;?#37027;么你可能已经与一半的朋友圈“脱钩了?#20445;?/P>

    即2018年国内市场智能投影销量突破260万台之后,2019年第一季度再次取得74.6万台的“销量佳绩”。业内人士表示,这?#24471;?019年市场增幅再次突破百万已经“悬念不大”。也就意味着智能投影的销量,按照5-6年的寿命期计算将满足“接近十分之一”家庭保有规模的“门槛?#20445;?/P>

    冲破行业担忧的2019年第一季度数据

    2018年虽然智能投影销量创下历史新高。但是,在第三季度也创下仅有4成多增幅的行业“增速低值”。这为未?#35789;?#24180;市场的增长态势埋下了阴影——甚至,很多分析指出:增速不断下滑、进入中等增速期,维持较高增量,会是未来三年的行业趋势。

    但是,2019年第一季度,74.6万台、60.4%的增长速度,继续保持?#26696;?#22686;速”状态。这无疑是给了行业一阵强心剂。

这事定了:谁是家庭第二台电视大屏幕

    对此,数据研究表明,进一步的市场下沉是智能投影产品“销量保持高增速”的关键。从传统市场看,一二线城市始终是智能投影的主力市场。但是,2018年260万的规模之后,考虑到该产?#20998;?#35201;适合年轻人群的消费习惯,一二线城市市场的“空白占?#21462;?#24050;经大幅缩小。未来市场的增幅必然由三四线城市,乃至农村市场决定。

    同?#20445;?018年四季度开始,智能微投进入90后消费者挑大梁的新时期。90后消费者在不同城市层级,乃至农村市场中的“消费观趋同性”更高。这也为智能投影市场的“下沉?#20445;?#24182;在开拓下沉市场的过程中保持高增速提供了基础。

    从数据看,2019年第一季度,微投产品均价略有下滑,500流明以下产品占比略有提升。?#20174;?#20102;?#25237;恕?#20302;价位产品市场规模增幅大于中高端产品的事实。这也切合?#26696;?#24180;轻一代消费群”和“市场下沉”两大规律的判断。尤其是随着1500元级别产品在分辨率和亮度标准上的提升,智能微投的“?#25237;?#20307;验”不断进步,也为市场扩充提供了强大动力。

    事实上,2019年第一季度的数据,最关键的不是“保持了较高增速?#20445;?#32780;是让人们看到了“增长的新动能”——即90+一代(考虑到年龄越大的人群,对新事物的接受度越低,这意为着随着时间推移智能投影的总消费人口基数在成长变大)和三四线城市、城乡市场(行业内认为这是另外50%的市场空间在逐渐激活)。

    借助“看”的升级,大屏进入家庭

    智能投影产品火爆的背后,当然是消费者对大屏幕视听娱乐的强烈渴望。——这与彩电产品大尺寸化发展的趋势是高度一致的。

    研究表明,目前的彩电等家用大屏市场存在两个规律:第一是,消费者用电视的时间在减少;第二是消费者对电视体验、尤其是大屏震撼性体验的需求在提升。即?#26696;?#36136;量的消费?#23567;?#25104;为核心市场命题。

    例如,国内2019年1月到3月,国内电影票房总额为186.16亿人民币(约合27.7亿美元),同比2018年下滑8%。但是同期?#20174;?#26377;《流?#35828;?#29699;》这样现象级的作品。2019年4月份,更是被称为最惨“4月?#20445;?#20294;是也有月底《复仇者联盟4》一票难求的盛况。即“视听消费”的需求已经是?#26696;?#24230;质量化”的。特别是电影这种主要吸引年轻人的产品:高质量就可以打造爆款,?#31181;评?#36896;则会被唾弃。

    作为视听市场最典型的产品,电影行业的规律自然与家居电视行业的发展趋势“一致”。2018年以来,在行业几乎负增长的背景下,65英寸及其以上尺寸电视销量依然能够翻番。——消费者对大屏震撼性,这?#20013;?#36175;质量的需求一目了然。这也是智能投影产品能够“?#20013;?#39640;增长”的关键所在。

    行业专家表示,一方面是智能投影技术的不断进步,另一方面是消费者“看”的?#20998;市?#27714;再?#20013;?#21319;级。这让主打大屏幕欣赏,且具有可移动性的智能微投成为了“另一种”家用大屏选择。尤其是年轻一族、租房一族、学生和工人的宿舍一族,格外喜爱这一产品类型。未来,随着“大屏震?#22330;蔽幕?#30340;进一步渗?#31119;?#26234;能投影的市场必然一片光明。

    家庭第二块大屏,就这样被定了

    智能投影?#24149;?#29190;,核心是消费结构的变化和升级。这与简单认为?#30333;?#37327;市场?#34987;?#32773;“经济增长”的驱动作用为主的观点截然不同。

    例如,2017年第一季度,全球   PC市场萎缩2.4%,曾被称为有史以来最惨的PC第一季度:但是,2018年该数据同比下降1.2%、2019年同一数据下降4.6%……没有最惨,只有更惨!原因就在于“移动和智能设备”正在替代很多PC的传统市场,尤其是家用领域的应用。——这是典型的结构性市场变化。

    在家用大屏领域,PC产品占比减少、智能手机代表的移动设备?#23395;?#26356;多的碎片娱乐时间、家庭第二台电视的?#21344;啊?#24425;电时间片减少和欣赏质量要求提升等成为最重要的结构性市场转变。

    而在第二台电视市场,目前每年的销量规模在1000万台左右。主要是随着大户型、改善型住房的购买,家庭会为主卧配备独立电视;以及为儿童房配备独立电视。但是,传统的第二台电视往往是比第一台客厅电视“尺寸”更小的产品:这其实不符合电视视频欣赏越来越注重质量的需求——尤其是不符?#29616;?#21351;电视,面向核心家庭主人的欣赏需求。

    “第二台电视是辅助产品、往往屏幕更小?#20445;?#36825;一消费习惯继承自传统彩电市场。那时候彩电领域面临高清内容匮乏、没有移动手机等设备竞争时间片的“宽松竞争”条件。而现在,急需大屏幕画面才能表现出震撼效果的内容增加、碎片时间又被移动设备?#23395;藎?#31532;二台电视急需要“体验价值”的升级。

    这方面,智能投影既能提供大屏幕的差异化显示效果、区别于传统电视的影院式观感,也符合“经济性”的第二台电视选择原则。行业专家认为,在第二台电视市场,智能投影将成为“结构性升级”的重磅产品!虽然,与每年5000万台彩电市场比较,智能微投市场规模有限,但是在细分的第二台电视领域,智能投影有望成为“主流”。这也意味着一个千万台的潜在市场空间。

    当看电视成为一种“仪式?#20445;?#26234;能投影无疑更合适

    电视机欣赏?#24149;?#37329;时段是晚饭后:但是,现在,是打开电视机、还是打开手机,成为了一个矛盾的命题——更多的时候,大家打开了电视机,而大部分的时间却盯着手机!

    在这样的应用模式下,智能投影则可以提供一个“类影院”性的“100+”英寸的大屏体验场景。为追求欣赏质量的消费者带来“差异化”的体验价?#25285;?#30475;电视的时间减少不可怕,可怕的是这种看电视过程缺乏与其他设备比较的独特性。所以,行业专家认为,智能投影在电视市场恰具有“仪式化”的体验价?#25285;?#33021;够改变现有彩电欣赏的习惯和价?#21040;?#26500;。

    总之,2019年第一季度,智能投影再次证明了?#32422;?#29420;特的价?#25285;?#32487;续保持高速的市场增长。放在整个视频娱乐多元化的大趋势中,这将是“不可回避”的彩电产业战略性结构转化——第二台电视路线图,就这样定了!

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